Bei Mads Norgaard-Copenhagen sind sie zutiefst verliebt in Mode und den Wandel der Zeit – und gleichzeitig denken sie auch, dass sich die westliche Welt manchmal zu schnell bewegt. Um die Dinge ein wenig zu entschleunigen, sind sie auch in Dinge verliebt, die sich nicht ändern, solange sie in Mode sind. Daher stützen sie sich auf einen Kern modischer Klassiker und bauen ihre Kollektionen um diesen Kern herum auf.